El crecimiento de la inversión en publicidad digital

publicidad digital¿Cuánto está creciendo la inversión en publicidad digital?, ¿crece en todos los sectores?, ¿y las previsiones?

La publicidad digital es un instrumento imprescindible ya para muchas marcas que desean posicionar sus productos en el incipiente mercado digital.

Tanto la inversión controlada como la estimada apuntan a crecimientos sostenibles ya a lo largo del tiempo.

Hoy hablamos de… publicidad digital y segmentos de mercado

La aparición de múltiples dispositivos ha hecho que las alternativas que las marcas tienen para llegar a los consumidores digitales crezcan exponencialmente en los últimos diez años.

Para ilustrar estos cambios y tendencias, en Emprende con Recursos hemos seleccionado el informe de IAB Spain y PWC, y que lleva por título: “Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2014”.

El estudio analiza los resultados de la publicidad digital en Desktop (en cuanto a display, video y búsquedas), mobile (en display) y Digital Signage.

Veamos la información clave sobre publicidad digital.

La inversión en 2014

El total invertido en publicidad digital durante el año pasado fue de 1065 millones de €. La mayor partida se la lleva Desktop (92,9%), según el estudio de IAB Spain y Pwc:publicidad digitalEl mobile de momento representa poco más del 4% de inversión en publicidad digital aunque esta cantidad seguro que se verá incrementada en los próximos años.

En cuanto a medios, la publicidad digital crece lentamente, respecto a medios como los diarios, la radio o la publicidad exterior. Sin embargo la TV sigue acaparando el 40% de la inversión total.

Analicemos, ahora, los datos relevantes en Desktop (PC):

  • Display PC

Las categorías en las que más se ha invertido en publicidad digital han sido las siguientes (Fuente: IAB, PWC):publicidad digitalHay que destacar que la automoción (con un 23%), la tecnología (con un 13%) y los servicios financieros (con un10%) lideran este apartado muy por encima del resto de sectores.

El informe analiza también el modelo de pricing en cada formato: en el caso de display PC el CPM (coste por mil impresiones) supone el 55% del importe total y el CPC (coste por clic) el 15%.

Como curiosidad el CPA (coste por adquisición) tan sólo supone el 5% del volumen total a pesar de la influencia que está teniendo en muchas web.

  • Video PC

Los anunciantes, en este caso, con mayor volumen son: la automoción (21%), la alimentación (con un 19%) y la tecnología (con un 10%) (Fuente: IAB, PWC):publicidad digitalA mucha diferencia, al igual que sucedía en el apartado anterior, quedan el resto de categorías.

En este caso el modelo de pricing se reparte entre CPM (70%) y CPV (coste por visión, 30%).

En cuanto a Mobile

Si analizamos las categorías en Display Mobile, vemos que la automoción (35%) vuelve a ocupar la primera posición en inversión publicitaria digital, seguido por el sector de Tecnología (13%) y el sector de Alimentación (12%).

La distribución quedaría de la siguiente forma (Fuente: IAB, PWC):publicidad digital

En cuanto al modelo de pricing: el CPM supone el 63% de la inversión total, el Coste por Clic es el 6% y el CPA el 8%.

El estudio, en este apartado, también analiza el soporte: los medios de comunicación online suponen un 53%, los portales generalistas y temáticos un 34% y las redes sociales un 9%. Parece que el peso de los medios de comunicación es aún muy relevante en la publicidad digital respecto a otros canales. 

¿Qué sucede en Europa con la publicidad digital?

Según el estudio, en Europa hay que destacar que

  • La inversión en publicidad digital en Europa se ha doblado en los últimos 5 años. Y lo seguirá haciendo dada la importancia que los dispositivos móviles y los nuevos formatos (video pre-roll, etc) tienen ya entre los consumidores digitales.
  • El crecimiento de la inversión online se sitúa cerca de la inversión en TV (33,5 millones de € frente a 30,7 millones de €)
  • Los 7 principales mercados en inversión en publicidad digital crecen (liderados por UK, Alemania y Francia).

¿Qué previsiones marca el estudio sobre publicidad digital?

Las expectativas de crecimiento en este mercado vienen determinadas por:

  • La previsión de crecimiento en publicidad digital para este año es del 5%
  • El crecimiento en Desktop es del 6%, y en Mobile del 15%
  • El video será el protagonista, con un crecimiento esperado del 20%

La publicidad digital es un mercado en alza en todos los dispositivos. Todos frente a formatos tradicionales como la TV.

El CPM sigue siendo la estrategia que define a este sector aunque otros como el CPA y el CPV tomarán más relevancia en el futuro, para garantizar mejores retornos de inversión a las empresas anunciantes. Seguro que las redes sociales también tienen algo que decir en la publicidad digital.

Y todo frente a la irrupción del video como “nueva forma” para narrar historias que creen vinculación entre las marcas y los consumidores.

Pablo Blasco Bocigas @Pablo_BlascoB

El crecimiento de la inversión en publicidad digital

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